汇源打出新品组合拳布局2017健康饮品市场

2017年02月26日 13:40 来源:中国新闻网
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  2月26日电 近年来,在消费升级及健康中国战略的驱动下,中国消费市场爆发出全新特点,根据《中国消费者信心调查》显示:消费者更青睐安全、健康、方便的产品。

  今日,汇源果汁集团在河南开封召开2017新品上市发布会,推出鲜果原汁、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑等多款新品,此举也是为适应多变的消费市场,满足消费者针对健康新型饮料的需求。。

  据悉,汇源果汁各地经销商齐聚发布会现场,新华社和中新社两大国家通讯社,河南电视台,河南日报等多家主流媒体亲临现场进行采访报道,汇源果汁借助此次新品上市,欲全面打开2017年健康消费市场。

  迎向NFC风口,抢占行业制高点

  近年来,随着消费升级以及国人对品质的愈加看重,NFC(非浓缩还原)果汁产品逐渐升温,但目前国内市场占比依然较小。

  有数据显示,目前美国NFC果汁年产量约为175万吨,巴西为120万吨,而我国NFC果汁年产量仅为3万吨,中国NFC市场蕴藏巨大消费潜力。有业界专家预测,NFC果汁将成为下一个果蔬汁发展的风口。

  另一方面,目前国内市场上的NFC产品大多为低温产品,存在运输条件苛刻、储藏时间较短、价格较高等缺点。面对市场现状,恰恰需要一款高端的常温NFC果汁产品来满足消费需求,汇源鲜果原汁应运而生。

  据介绍,汇源此次推出的鲜果原汁是国内首款常温NFC果汁,以注重生活品质、追求健康的白领及高端人群和核心目标群,主打“可以嚼得到的天然果汁,新鲜好味道”的核心利益点。鲜果原汁精选糖酸比17.5的巴西甜橙作为原料,选用精美的德国康美公司的七层无菌纸多角包,同时采用了世界上最先进的“无菌冷灌装”生产工艺和设备,包装以金色、白色作为设计主色,加以橙子作为设计元素,新鲜、高端、大气、品质感十足。

  此次,汇源推出鲜果原汁,不仅满足了NFC果汁行业市场增速需求,同时也使得汇源成功抢占常温NFC果汁高端市场,进一步巩固汇源在果汁行业的领导者地位。

  创新型小包装撬动时尚即饮市场

  在此次发布会上,汇源对产品的包装也进行了升级,推出一款形状如钻石的全新包装100%果汁产品——330ml梦幻盖利乐钻100%果汁。

  据了解,这款果汁主打“健康随身带,汇源100%”的产品诉求。钻石型时尚包装,赋予果汁产品活跃、生动的时尚元素;33lml小包装设计,满足了时下年轻人群、白领人群对于即饮产品、随身带的市场需求;梦幻盖让开盖变得轻松、方便,创造更加优质的用户体验;苹果、桃子、橙三种经典口味果汁,让消费者畅饮健康果汁。

  美味健康、时尚便捷、人性化体验,汇源在包装上的“走心”设计让这款新品格外出彩,进一步攻占年轻人群消费心智,有效撬动时尚即饮市场消费。

  好玩+有趣戳中年轻共鸣点

  对于时下年轻人群来说,“有趣、好玩”已经成为他们的主流生活要素,足够有趣好玩的产品,就能够吸引到他们的关注和购买。针对年轻人群的这一特质,汇源在此次新品发布会上,推出了一款名为“òU新柑”的果汁饮料。简简单单三个字符作为产品的名字,却充分体现出产品的属性、以及诙谐幽默的风格调性。

  据悉,这款产品添加来自明尼奥拉的美人柑优质果汁,风味独特;低糖、轻淡风,健康且口感清爽;在产品包装上运用了黑色、橙色的醒目颜色,体现冲突感,彰显现代年轻人自我、痞、潮的调性,符合新时代青年审美及生活态度。

  “通过这款产品,我们要让消费者联想到欢乐的生活瞬间。”汇源果汁执行总裁崔现国表示:“从包装上小熊坏坏的笑,到品名,再到'新柑,给我笑一个!’的产品口号,我们希望通过这样的产品向消费者传递一种不端不装、敢爱敢为的生活态度,真正通过产品与年轻人群实现交流共鸣。”

  无论是品类、产品、包装、名称、还是理念,从汇源推出的三款新品不难看出,把脉市场趋势、找准消费契机、迎合目标人群,才是饮料新品切入市场的关键所在。从高端占位、潜力撬动、到重点发力,汇源通过三款新品打出新品组合拳,全面覆盖核心目标人群,布局2017健康消费市场,为2017年汇源25周年市场表现奠定坚实基础。

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