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自媒体阅读量增速放缓 近八成用户置顶公众号不超5个

  • 2017年02月25日 13:58 来源:羊城晚报
人体黑洞入洞图

 

 

  羊城晚报记者 马化展 实习生 卓亚妮

  近日,腾讯科技频道旗下的企鹅智酷发布《2017自媒体趋势报告》。报告显示,阅读量增长趋缓是近八成自媒体遇到的瓶颈,用户数量大幅增加的机会越来越少。但是优质短视频自媒体却在持续走俏,成为“流量担当”和资本宠儿。与此同时,内容创业资本热度仍有增无减。

  八成自媒体阅读量增速放缓

  据悉,《2017自媒体趋势报告》是企鹅智酷针对自媒体和内容消费者,分别进行了有效样本达数千份的调研得出的。报告提出,内容创业已现很多新趋势。

  调查显示,近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台,说明多渠道分发已成自媒体运营的常态。

  比守住平台更重要的,是能否守住“流量”。数据显示,阅读量增长放缓是近八成自媒体遇到的瓶颈。而针对内容消费者的调查则发现,近八成智能手机用户高频关注或者置顶的微信公众号不超过5个。

  在这种背景下,帮助注意力稀缺和碎片化阅读的读者做减法的机会开始显现,比如主打知识精读的“得到”。“精品”、“省时”、“精简”或成新的价值点。

  短视频成新“吸金主”

  2016年,短视频持续爆发,成为新的“流量担当”。调查显示,短视频的热度还会持续,因为近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。

  流量红利短视频,已经获得资本的青睐。公开数据显示,2016年,多家短视频类自媒体/应用获得融资数额在千万级甚至亿级,其中有优质短视频内容IP,也有短视频制作与社交分享工具,如一下科技获得融资5亿美元,一条也获得上亿元的融资。

  虽然流量红利迎来送往,但内容创业领域的资本热度却有增无减。据新榜的统计,2016年内容创业汲取了超过21亿元的风险投资。在这之中,多数自媒体还处于融资早期,以天使轮和A轮居多,极少数自媒体到了B轮,个别自媒体在一年里融资两次,如Via人物、有车以后等。

  内容付费时代或来临

  报告显示,广告依旧是自媒体当前最主要的收入来源。但具体到未来重点考虑的盈利模式,除了59.8%的自媒体以平台广告为主之外,变现方向的侧重分别集中在电商(15.7%),原生广告(15.7%)和付费服务(9.5%)。

  其中,付费服务的盈利模式,有书写新篇章的迹象。报告指出,当前内容付费平台/功能涌现,内容付费时代有开启之势。调查显示,为内容付费的行为,在智能手机用户中的渗透率约为34.9%。

  近期,一个消息或加速内容付费时代的到来。不久之前,腾讯表示:“微信公众号付费订阅功能在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。”

  目前,在商业科技类的自媒体平台中,虎嗅、钛媒体和36氪,已通过其他方式在订阅号上推出付费订阅功能。

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