网络剧:风口开启,飞向何方?

2016年12月09日 21:23 来源:新华网
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  新华社成都12月9日电 题:网络剧:风口开启,飞向何方?

  新华社记者史竞男、许茹、李亚红

  日前正在成都举行的中国网络视听大会上,国家新闻出版广电总局局长聂辰席披露,2015年,全国备案上线的网络剧达805部、12000多集,比2014年增长了7倍多;而今年截至11月底,全国备案上线的网络剧已达4430部16938集。

  数字爆发式增长,证明了网络剧在当下如火如荼的发展态势。如今,风口已经开启,又将飞向何方?

  旺盛的市场需求让网络剧“井喷”

  网络剧一般是指没有进入传统电视渠道,以互联网作为唯一传播媒介的电视剧内容。近两年来,网络剧发展势头迅猛,热门剧的播放量往往高达几十亿次,且制作班底、投资金额和播出模式都实现了全面升级。

  不少网络剧走上了大银幕——由网络剧发展而来的电影《煎饼侠》票房突破10亿元;《万万没想到》的大电影版也于去年年底上映。一些有实力的传统制作公司纷纷踏入网络剧领域,如《仙剑》《步步惊心》的出品方唐人制作的《无心法师》一上线便受到好评,《北平无战事》《琅琊榜》的制作方正午阳光制作的《他来了请闭眼》也备受关注。同时,明星纷纷开始出演网络剧,依靠人气积聚起更多“粉丝”。

  据中国网络视听节目服务协会日前发布的统计数据显示,过去五年,视频是唯一快速增长的网络娱乐类应用。截至今年6月,中国网络视频用户规模达5.14亿,仅半年内就增长了1000万人,用户使用率为72.4%。聂辰席指出,以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目创作生产高速增长,印证了网络视听市场需求日益旺盛。

  “网络平台在传统的电视剧、电影院以外,为我们的影视剧作品打开了广阔的空间,而且这块蛋糕正在变得越来越大。”浙江华策影视集团副总裁傅斌星说。

  网络剧火爆的背后是受众对多元化内容的渴望。与传统电视剧不同,网络剧以受众为导向,直接对接市场,接受评判。在人们对传统电视剧领域“扎堆”出现的婆媳剧、谍战剧、抗日剧等题材开始感到“审美疲劳”时,网络剧“另辟蹊径”,用探秘推理、灵异悬疑、幽默搞笑剧等抓住观众的眼球。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇说:“网络视听行业从十年前开始就有原创,但是真正高质量有规模性原创大概一两年前刚开始,去年出现了一些现象级的网络剧。”

  建立行业规则告别“野蛮生长”

  热潮之下,网络剧的发展也出现了跟风严重,存在色情、暴力、低俗内容或“打擦边球”,视频网站流量数据造假等问题。

  搜狐董事局主席兼CEO张朝阳特别提及视频行业当中规则的重要性。“只有竞争而没有规则,那可能就变成一种丛林式的竞争。”他将盗版、视频网站流量数据造假及资本追逐、竞争对手挖角导致主创团队价格天价等敏感问题,视为困扰行业的“恶”,终将影响整个视频内容行业的发展。

  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说:“目前全行业面临的挑战相当多,比如演员天价片酬,不断攀升的版权价格,网络自制内容数量膨胀,但是精品比例在缩小。”

  业内人士认为,随着审查进一步严格,制度逐渐建立,网络剧会走上健康发展的轨道。

  中国文艺评论家协会副主席尹鸿说,互联网视频传播平台从初期的“爆发”式发展转变为“内涵”式发展将是一种趋势,在商业利益驱动的同时,需要主动承担更自觉的社会责任和文化责任。“虽然目前网络剧领域泥沙俱下、鱼龙混杂的现象明显,但大浪淘沙之后,网络剧必然会在社会各种力量的推动下,也包括在不断完善的相应法规制约之下,成为中国文化内容产业的重要组成部分。”

  抢占热门IP走向大网剧时代

  最近两年,很多IP资源诞生了多部现象级的影视剧改编作品,“西游”“盗墓”等都成为炙手可热的题材。据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,2015-2016年度热门电视剧前15名中,大部分是IP剧。这也让网站一掷千金,大手笔购买IP剧和综艺节目,如8.1亿元的《如懿传》、800万美元的韩国版《步步惊心》等。

  《花千骨》《老九门》的出品方慈文传媒集团负责人表示,深耕知识产权,深挖IP价值链是慈文近年来取得成功的重要经验。中国网络视听节目协会副秘书长周结认为,网络视频传播大IP时代全面到来。

  与此同时,“台网互动”更显亲密。热门电视剧在电视台、网络上同步播出,既为网站赢得流量,同时也给作品挣得口碑。傅斌星说,2016年华策打造的《微微一笑很倾城》《亲爱的翻译官》等热门剧,通过台网联动的方式,都取得了很好的效果。

  孙忠怀介绍,2017年企鹅影视会积极加大自制内容投入,布局产业链上游,特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块,“我们会在作品公司、制作人等环节更早更深的布局。”

  网剧的大热,吸引了好莱坞团队的加盟,以及传统影视人的加入,这让网剧制作愈发精良。业界认为“刷量”的时代终将过去,“内容为王”的大网剧时代即将到来。

  聚力传媒高级副总裁曾钢说,虽然面向未来新的消费主义,作品仍然需要“匠心”。“《亮剑》是很多年前我看过的一部剧,但现在它的点击量比一般的热播剧还要高,这就是真正的生命力”。

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