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百视通与布鲁克林篮网队在纽约宣布加深合作

  • 2017年02月16日 14:03 来源:中国网
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  2017年2月16日(美国当地时间2月15日),BesTV百视通与布鲁克林篮网队在纽约签署协议,宣布加深多层次市场合作,这是横跨了太平洋的体育与娱乐,球队与媒体之间的联合,百视通作为国内广电媒体,也是中国媒体第一次在美国本土与NBA球队展开多层次合作、定制“娱乐+”项目等多个层次展开深度合作。东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱,布鲁克林体育娱乐公司高级副总裁约什·普鲁斯出席签约仪式。

  熟识“体育系”运作 合作层次丰富

  作为国内新媒体领军企业百视通,在对体育赛事的媒体传播方面一直都是国内最高水平,被视作体育赛事播送“高配”制定者。在过去的10多年中,与包括英超、NBA、NFL,UFC等各类型赛事紧密合作。

  以NBA为例,自2009年引入NBA赛事版权至今,百视通总共转播的NBA比赛已接近10000场!2012年起,百视通成为NBA指定的官方国际电视信号提供商,向全世界转播国际标准的NBA卫星信号,同步传送到世界215个国家和地区。2016新赛季开始,百视通还在多音轨解说、4K高清转播、360度镜头旋转特效的虚拟战术分析系统继续进行尝试,提升转播效果。

  事实上,在赛事内容之外,百视通逐步开始担负NBA球队与中国市场的“桥梁”作用,开启双向合作对接。除了安排球队球员来华进行活动之外,一方面,百视通可以帮助合作球队在百视通的平台上做更多的呈现,帮助球队扩大影响力。百视通借助收视大数据和用户行为分析,帮助球队了解中国球迷的关注点与喜好,收集反馈意见,从而进行有的放矢的相应推广。另一方面,百视通可以从用户层面集中曝光。因为具备全渠道覆盖和全平台呈现能力,百视通自有资源就涵盖IPTV、OTT、手机APP、数字电视、游戏主机XBOX、互联网电视一体机风行电视等,具备强大传播能力。

  瞄准“娱乐+”契机创造花样玩法

  今年,东方明珠新媒体旗下百视通启动“娱乐+”战略,以内容IP为入口,拓展娱乐产业上下游,为用户提供除观看以外的更多线上线下立体丰富的娱乐增值服务。

  去年开始,百视通就不断尝试将重要IP资源玩出花样,突破以往单产品内容售卖模式,启动强势IP+泛娱乐化运营,通过建立用户运营系统,打造线上线下的体育+平台战略,实现渠道与品牌的聚合,用户之间的聚合,进而形成增值服务的聚合。在不同场合,百视通都多次强调在互联网时代,所有的职业、商业边界都可能被打破。

  之前百视通就提出“NBA+旅游”的新模式。中国出境游是一个迅猛发展的产业,完全可以在旅游的人群中细分出篮球迷,为其定制原汁原味的美国NBA之旅,带球迷去美国现场观看比赛、探访场馆、与球星见面。

  此外,百视通正计划推出“NBA+购物”服务,为球迷推出球队专属周边,球星同款战袍战靴,同时也为球队的特许商品构建新的售卖平台。

  这一系列“构想”,实施的比想象中更快。此次参加赴美签约的百视通团队中,就有“NBA首批旅游体验者”,他们不仅能见证签约仪式,更能现场观看当天布鲁克林篮网对的主场比赛,此后还将参加美国当地的篮球相关旅游活动。

  而在百视通的构想中,与篮网的合作或许只是一个开端,还可以根据不同球队不同特性,推出定制化的项目。

  蕴含“天时地利人和” 合作模式或将全面推广

  百视通与篮网队签约合作的背后,蕴含“天时地利人和”的概念。

  首先是“人和”。20年前的1996年,中国第二大的电视机构上海电视台(SMG)在中国开始直播NBA比赛,培养了大批的NBA球迷。篮网队也表示,现在,在中国球迷心中,“在百视通看NBA,NBA要看百视通”已深入人心。这也是篮网队所看重的优势。

  其次是“地利”。百视通所在的城市上海,篮网队所在的城市纽约,分别是中国和美国规模最大、国际化程度最高的城市。双方不仅气质底蕴相同,也使得这种重要合作自带“热搜体质”,吸引着眼球,聚焦在篮球,传递给全球。

  最后说“天时”。百视通是中国最大的IPTV平台,现在还同时开展了数字电视、互联网电视、手机电视,并推出了自己的智能电视机。双方合作将充分享受到了全球化战略的好处,形成互联网化的红利快速集聚。

  合作双方都对此次合作表示看好,并积极推进项目的实际落地。

  “把目光从单一的收视费移开,想象的空间就会无限大。”百视通在与NBA多年合作之后,已开始在美国本土与球队展开深度合作,展现了积极推进“娱乐+”战略的实力与野望。

  签约仪式结束后,东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱还在布鲁克林体育娱乐公司高级副总裁约什·普鲁斯的陪同下参观主场球馆以及训练基地。

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