世界级电竞赛事获京东冠名 WCA2017筑起电竞营销新高地

世界级电竞赛事获京东冠名 WCA2017筑起电竞营销新高地

2017年04月19日 16:00 来源:中国新闻网
 

  4月19日电 今年3月,2017“电竞不止步”年度发布会在北京进行。发布会上,WCA公布了2017年全新的赛事规划,同时国内知名电商最大的自营电商平台品牌京东正式与WCA2017达成合作。4月10日,京东游戏WCA2017全球总决赛中国区预选赛正式开赛,WCA世界电子竞技大赛在保留着全球化、全民化的赛事品牌理念的同时,开始逐步向电竞产业链的新领域进行扩张,不仅打造了全球共建电竞星球的电竞联盟战略,以品牌力推动电竞产业链上下游的共同发展;与此同时,与国内最大的B2C电商平台京东游戏达成战略冠名合作协议,未来在京东游戏设立WCA专区以将电竞周边商品引入电商消费,WCA在品牌力推动之外,也为产业链品牌提供了销售线索。

  

  电竞产业风口来临 “钱”景无量

  WCA自2014年创建以来,全年累计观赛人次几何增长,WCA2016全年累计达17亿人次观看。与此同时,电子竞技赛事在全球范围内也成为最受欢迎的竞技体育赛事之一。研究机构Newzoo与Repucom在2014年发布的统计数据显示,2014年全球电竞收益约为1.94亿美元(约人民币12.2亿元),趋势报告预测,这一数字将在2017年翻倍,达到4.65亿美元(约人民币29.2亿元)。而报告同时指出电子竞技观众数在2017年将会接近美式足球的观众数量。

  如今,电子竞技的观众群体已经达到一个相当庞大的数量级,全球有超过3.35亿电竞用户,其中中国是全球最大的电竞市场,拥有1.7亿用户(占比50.7%)。在市场学中,如此庞大的用户群体必定带来消费需求的增加,从而产生广阔的市场空间。据权威机构统计,仅北美地区,2016年在外设上的消费就达到了人均100美元(约合680元人民币),而在赛事直播、虚拟门票等方面也远高于传统竞技体育观众的消费需求,这还并不包含游戏类周边产品的销售。中国市场相较于北美市场,虽然目前在消费力上有所缺乏,但是随着电竞产业不断的成熟化,周边、外设等市场环境也会随之产生利好。

  近年,电子竞技正在向国际传统体育赛事靠近。再加上现在确认2022年亚运会将电子竞技纳入比赛,无疑又给电竞行业打了一针强心剂。2017中国最具赞助价值体育赛事排行榜中,共有 9 项电子竞技赛事入围,占据近十分之一,WCA世界电子竞技大赛榜排名第二十七位,在电竞赛事类别中位居三甲之列,更居第三方综合赛事首位。作为一项综合性、多元化的赛事品牌,WCA世界电子竞技大赛正以全球化、全民化的品牌战略,吸引着赛事、直播、明星、选手、战队等多元素用户群体,这也让WCA成为品牌合作的优质平台,数以亿计的用户群体将带来的不仅是千亿市场,更是品牌+销售的联合阵地。

  电竞+电商 WCA携手京东游戏筑营销新高地

  2017年京东游戏联手WCA2017,深度参与赛事,打造京东线上WCA专区,实现赛事流量的变现,同时为电子竞技产业链上下游的品牌主提供品牌营销的帮助。此外,京东游戏还将携手WCA打造“京东战队”,从WCA赛事平台精英赛中甄选出的优秀战队和选手,将获得进入京东战队青训营的进阶培训机会,并将有望成为“京东战队”一员,驰骋电竞沙场。这将无疑是参与WCA赛事、富有梦想的草根战队及选手的福音。

  长久以来,WCA都以全民竞技的办赛理念为大众电竞玩家所追捧,相较于其他电竞赛事,WCA更注重电子竞技选手金字塔基的建设。从WCA脱颖而出,最终成为世界冠军并获得劳伦斯奖最佳非奥运动员的Wings就是活生生的例子。而携手京东打造“京东战队”,将会成为又一条全新的草根逆袭之路,助力广大电竞玩家的“英雄梦”。

  而由明星战队带来的粉丝经济将会催生更为光明的市场“钱”景,此前国内就涌现大量电竞明星借助粉丝经济,利用电商平台“发家致富”。而拥有强大电商基因的京东商城携手多达1.7亿关注用户基数的WCA,也将借助粉丝经济在国内市场环境中发挥出的惊人能量。双方将利用自身优势,培养电竞明星,打造全新的电竞+电商模式,以粉丝效益带动销售和品牌的双赢局面。WCA以流量带动品牌合作伙伴商品的销售方式,或将促进电竞产业崭新的发展,迎来电竞行业的二次春天。

  WCA自创建以来就提出电竞生态圈的建立,如今电竞生态已然成型,全球共建电竞星球的模式为WCA电竞生态圈中无数的品牌主提供了全球化品牌共赢的最佳舞台。此次与京东合作,将不仅是品牌共赢的局面,更是在品牌力的驱动下直接带动经济效益的提升。更是极有可能开拓一个“电竞+电商”的全新千亿市场。虽然第三方电竞赛事对游戏IP依赖性很高,但是能够打通整个产业链的公司将是最后的赢家。

  WCA赛事平台未来将与WCA线下赛事体系电竞中心组成WCA的电竞O2O体系,提供更为快捷的参赛渠道。

 


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