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《见字如面》受“大V”热捧 音频上线咪咕阅读

  • 2017年01月23日 10:11 来源:中国网
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  陈绮贞说,世上有三件事值得做:爱、写信和梦想。而写信是连接爱和梦想的纽带。虽然写信这种方式并未复苏,但读信确是火了起来。

  一档叫《见字如面》的读信综艺在豆瓣拿下了9.6的高分,随之而来的是毒舌电影、荔枝八卦、朗读菌等微信大V对该节目的自发安利,并称之为综艺清流,新周刊甚至从该节目形式汲取灵感,精选了20封信做成“见信如唔”的专题。

  而在本月初,该档王牌文化综艺的音频也在咪咕阅读APP上线,用户可同时通过灵犀语音助手搜索相关音频内容。这档得到了张国立、张涵予、林更新、王耀庆、归亚蕾、何冰等明星大咖加持的读信综艺成了近期圈粉界的扛把子,在网上引起热议。

  打造IP内容聚合平台,咪咕斥资助推重点IP营销

  有人说2016年是“IP元年”,其实2015年就已涌现不少IP营销玩家,甚至涵盖农业领域,像褚橙、柳桃、潘苹果组成的“三果志”就是IP营销。而像《见字如面》这样,依靠IP本身产品质量引来自来水式好评而成为大IP的情况终归属于少数。其实更多的IP是营销出来的,比如《太子妃升职记》,小说本身没有火,电视剧却火了,该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。

  因此,去年一年咪咕公司斥资助推旗下重点IP的整体营销。对于音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域而言,内容即基石,平台即价值,基于此,咪咕公司创新搭建起一个高效、良性的生态运营体系,即不断挖掘和扶植优质精品内容,同时通过精品内容反哺给5大平台进行输出,从而将自身打造成IP内容聚合平台,打造出独有的泛娱乐文化生态圈。

  而作为文化产业的重要组成部分,咪咕文化旗下的咪咕数媒致力于为8亿用户提供数字阅读服务。咪咕阅读平台日活跃用户200万,日访问PV6亿,日阅读章节8000万,成就了咪咕数媒的四宗“最”,即“最大的掌上阅读门户,最丰富的创新产品体系,最大的手机阅读书友会,最大的数字阅读生态圈”。

  咪咕阅读营销升级,把IP打造成“趣娱乐”生态入口

  面向未来,咪咕公司将以“让今天更有趣”为追求,致力于打造传播优质文化和分享极致体验的一流平台,携手更多的合作方共同缔造“趣生态”价值链,助力品牌推广和产品营销的全面升级。正如咪咕公司董事长刘昕在去年年末的推介会上所提,“咪咕致力于构建大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局,希望借助中国移动客户规模优势和咪咕全媒体资源优势,通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源,帮助各类合作方在新型数字营销中实现价值最大化。”

  罗胖(罗振宇)在2015年跨年演讲中谈到IP时说到,“IP可以成为一种社交货币,现在的人在社交方面需要一些谈资,IP就可以成为这些谈资,而这些谈资自身就是价值。但IP这种社交货币并不是单一化的货币,不断创造话题模式才是这种社交货币的价值体现。”这是一个人人都离不开IP的时代,从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,甚至网红、主题公园和玩偶,IP无处不在,咪咕数媒正不断尝试把IP打造成“趣娱乐”生态的入口。

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